您当前的位置：首页资讯轻工正文

行业竞争格局形成小小剃须刀折射大走势

发布日期：2014-09-24 浏览次数：121

　　电动剃须刀虽然使用人群有限，但是，作为男士们的生活常备电器，其市场走向却也折射出我国小家电市场的发展情况。日前发布的相关调查数据显示，电动剃须刀市场需求量不断扩大，中高端产品在整个市场中的占比逐步增大。
　　
　　在苏宁北京紫竹桥店，促销员告诉笔者，虽然电动剃须刀是男士用品，但是有不少女士将其作为送给男士的最佳礼品，因此人们所说的好的剃须刀，不仅是质量好、皮实耐用，而且要功能先进、款式新颖。
　　
　　在北京官园小商品批发市场的小家电销售区，笔者看到，这里不仅有超人、飞科等本土品牌产品，也有多款飞利浦、松下等外资品牌的产品。询问价格，发现售价均在一二百元，高的达四五百元。一位摊主告诉笔者，虽然这里是批发市场，“上千元的东西不太好卖，但是太差的东西也卖不动。”
　　
　　GFK（中国）日前发布数据显示，2010年上半年，电动剃须刀销售量达665万只，比2009年上半年上涨了12％，销售额超过13亿元，上涨了10.2％。其中可充电式电动剃须刀占整体市场销售量的53％，同比上升6％，可水洗电动剃须刀的销售量占整体市场的48％，同比上升4％。消费者对产品功能的需求促使电动剃须刀中高端产品在整个市场的占比逐步增大，对整体市场销售额的拉升作用明显。
　　
　　同时，北京、上海、广州、深圳4个城市是电动剃须刀的主要消费城市，2010年上半年，这4个城市的销售量合计占总体市场的30.3％。但数据同样显示，其他城市市场增速高于这4个城市，对整体市场的提升作用也更明显。
　　
　　超市、电器连锁、百货商场依旧是电动剃须刀的主要销售渠道，占据总体市场90％以上的销售比例。但有经销商告诉笔者，现在，即便是在偏远地区，如果需要，就可以买到市面上所有的国内外一二线品牌的产品。
　　
　　GFK（中国）分析师认为，虽然电动剃须刀没有纳入家电下乡补贴范围，但通过家电下乡政策的实施，三四级市场以及农村郊县市场的消费能力得到充分证明，各大电动剃须刀品牌对于三四级市场的关注度明显提高，在各级城市的铺货率逐级增长。同时，虽然在电动剃须刀市场上，传统外资品牌依旧表现出强劲的竞争实力，但本土三大品牌（飞科、超人、奔腾）依然强势崛起。零售监测数据显示，2010年上半年，飞科、超人、奔腾累计销售量份额占总体市场的27.1％，同比增加了32.6％。值得关注的是，本土品牌电动剃须刀的平均价格普遍在100元左右，这个价格的产品在三四级市场销售过程中，销量份额增长尤为明显。
　　
　　电动剃须刀市场虽小，但它也是中国经济的一个风向标，2010年，整个市场对于个人消费类电器的要求不断提高，行业竞争新格局正在形成。在整体经济形势向好的背景下，电动剃须刀市场也逐渐显示出复苏迹象，表现得更为活跃。中国电动剃须刀市场正处于上升通道，市场规模扩大、消费群体增加。伴随着农村城市化、城市扩大化的进程，消费者对于个人消费类电器的需求也逐渐开始改变，越来越多的消费者以电动剃须代替传统的手动剃须。同时，随着消费水平的提高，消费者对于剃须刀的品牌、功能也提出了更多的要求。