十月家电龙头市场份额提升

发布日期：2015-08-10 浏览次数：86

　　商务部昨日公布的数据显示，今年10月全国（不包括山东、河南、四川、青岛）家电下乡产品销售791万台，同比增长27.5%；实现销售额213.8亿元，同比增长26%。随着年末的临近，家电下乡政策退出的时间点也即将到来。据了解，剩余省份的家电下乡政策将于今年11月和明年1月分两批次结束。业内人士分析，政策即将退出促使消费提前，故近期家电下乡销售额增长明显。消费高峰之后，随着政策作用逐渐减退，销量可能出现较明显减少。不过，瑞银证券分析师王鹏认为，此前小品牌借家电下乡之机进入农村市场，并通过给予渠道较高利润来实现大量销售。政策逐步退出后，小品牌市场空间萎缩压力大，其产品质量和售后服务较差，被培养起来的更换需求有望导向大品牌，从而带来市场份额的提升。而今年6月启动以来，节能家电补贴政策接过了家电下乡的“接力棒”，目前家电销量中节能产品占比快速提升。有研究人士认为，由于新的节能补贴政策目标主要在于调整结构而非促进增长，故中标品牌较少，龙头企业在产业升级过程中优势更为明显。东莞证券分析师蒋孟钢认为，在经历过去5年的高速成长期之后，板块逐渐进入以质补量、理性竞争的后家电时代，而现阶段白电的表现就是结构优化后盈利能力突飞猛进的代表。三季度行业整体迎来结构性拐点，建议关注业绩稳定、品牌优势明显的海尔电器、格力电器等龙头企业。