另辟蹊径 小家电走差异化道路

　　和较早前的家电下乡、以旧换新政策相比，节能补贴新政策的市场刺激作用稍显冷淡。由于节能补贴政策以彩电、空调、冰箱、厨卫家电为主，而小家电的种类繁多、更新频率快、市场难以规划、价格低等原因，在节能补贴政策中，无缘享受到优惠政策。因此，家电商们从其他方面对小家电的市场进行了规划发展，通过改变市场现状来保持品牌的市场占有率。
　　
　　小家电市场占优势
　　
　　对于大众消费者来说，节能补贴政策的出台给消费者带来了又一个优惠福利，然而节能补贴实施对象多为高端家电，相对高昂的节能家电无疑将大众消费者拒之门外，对于要购买节能彩电、空调、冰箱家电的消费者来说，大都因价格因素持观望态度，而此时享受不到节能补贴政策的普通家电，成为了大众消费的首选。
　　
　　记者走访家电卖场看到，品类少的高效节能家电产品柜台无人问津，而各类单品的小家电却大受消费者欢迎。某国产品牌电器西安负责人介绍，目前市场上众多家电产品属于普通家电，并未入选节能补贴，特别是小家电，在节能补贴政策的出台后形势虽好，但由于能享受补贴的家电并不多，因此，小家电的市场目前较好。不过此次节能政策促使了各家电商对节能家电的研发和生产，有利于技术力量雄厚的企业扩大竞争优势。记者在卖场还看到，基于市场条件，目前小家电“以旧换新”的呼声渐高。众多品牌的小家电纷纷自发开展民间版的“以旧换新”活动，产品涉及微波炉、豆浆机、电饭煲等生活小家电。
　　
　　市场竞争压力大
　　
　　在卖场记者看到，要买家电的小张，她告诉记者，看到报纸上国家刚刚出台的家电节能补贴政策，想着趁有家电补贴给家中添置一台高能效的微波炉和空调，到卖场之后发现微波炉不在节能补贴范围之内，让小张失望的是符合节能标准的空调也只有极个别品牌有售，可选型号少，价格也很贵。对于上班族的她来说远超出了自己的承受范围。
　　
　　据悉，美的从2年前开始向高端市场拓展的尝试，停产了当时主推的299元微波炉产品，算是真正进入这个行业的转型，尤其是对价值的提升。家电业资深人士认为：“随着中国企业逐步掌控全球微波炉产业价值链，现在国内品牌已普遍向高端扩展，进一步挤压了国外品牌的生存空间，在过去三年，一些国外品牌已经从微波炉中高端市场退出。”
　　
　　面对目前提高能效对厂家来说投入产出比不够诱人，因此厂家大都不愿生产，而使得卖场也无货可卖的市场现状，记者从某国产品牌电器负责人处了解到，扩大小家电产品行业的价值包括两方面，分别是从拓展消费者的使用价值方面和拓展行业价值链本身的价值方面扩大家电产品的行业价值。如，将微波炉由简单的加热工具变为“满足消费者营养、健康、快捷的智能化、集成式的烹饪平台，并扩展食品链、加工链、服务链等环节。
　　
　　市场结构出现变化
　　
　　数据显示，在今年一季度小家电市场同比下降5.2%，却并未阻碍国内家电龙头企业加速布局小家电产品战局。而在走访中，记者也发现目前在苏宁、国美卖场以及众多家电网上商城，美的牌微波炉的平均销售单价已达到700元-900元，另外，据中国家电协会统计数据，目前，占据中国微波炉市场90%份额、全球微波炉市场70%以上份额的两大巨头美的、格兰仕先后宣布停止生产销售低端微波炉。美的宣布在百货超市停止销售399元以下的微波炉，在家电连锁系统停止销售599元以下的产品。而格兰仕表示，不再向家电卖场投放三五百元的低端微波炉产品，这无疑证实了小家电朝高端发展的趋势。
　　
　　事实上，古城家庭小家电超龄化现象严重，很多家庭都有闲置的冰箱、洗衣机等大件电器。处于城市化加速期的古城西安，由于产业升级缓慢、节能产品价格较高等因素制约，高效节能家电的普及速度与发达城市相比相对滞后。对此业内人士普遍认为，在此背景下国家发布的节能补贴政策，一方面政策希望能引导消费者选购节能家电产品，以相对实惠的价格享受高品质的家电体验生活，另一方面通过对行业领先企业的扶持，促进产业结构调整。未来高效节能家电将成为推动产业结构调整升级的主导者，并逐步占领市场份额。